Co pro vás znamená partnerství s Běhej lesy a proč je důležité?
Běhej lesy je pro mě už dávno víc než jen partnerství. Je to projekt, který má opravdovou energii, silnou komunitu a emoce. Když přijedu na závody, vždycky mě překvapí, jak rychle člověk vypne pracovní režim a prostě se nadechne toho lesního klidu. Závody jsou plné rodin, smíchu, fandění – a já mám pocit, že přesně takhle má vypadat značka, která chce být lidem blízko. Generali Investments si dlouhodobě zakládá na férovosti, stabilitě a dlouhém horizontu. A to vlastně přesně odpovídá tomu, jak se běhá v lese: žádné sprinty, ale vytrvalost, radost z pohybu a respekt k prostředí.
V čem je Běhej lesy výjimečný projekt?
Je to jeden z mála běžeckých seriálů, kde nejde o asfalt, město a výsledkovou tabuli, ale o příběh místa. Každý závod je trochu jiný, každý závod má svůj rytmus, svoji atmosféru, svoje světlo. Na startu jsou vedle sebe poloprofíci i úplní začátečníci, celé rodiny, děti, a nikomu to nepřijde divné. Právě tohle propojení přírody, lidí a sportu je něco, co se těžko replikuje. Běhej lesy má prostě svou duši, kterou jako partner nechceme měnit ani narušovat. Naopak, chceme ji citlivě podpořit.
Jak se vaše role v seriálu vyvíjela?
Když jsme začínali, byli jsme spíš tradičním partnerem. Od začátku jsme byli partnerem ekologických řešení – od speedcupů, přes ekologické značení tras až po edukaci k třídění odpadu. Postupem času jsme zjistili, že běžci opravdu ocení věci, které děláme nejradši: pořádek v datech, jasnou strukturu a srozumitelné informace. Tak vznikl náš výsledkový servis, později obrazovky v zázemí, a nakonec i Generali Investments FINISH. Postupně jsme se z loga na banneru stali něčím jako „technickým parťákem“ závodů. A upřímně — tohle je role, která nás baví nejvíc.
Jak velká je komunita běžců v GI?
Běžecká komunita v Generali Investments je široká, ale pořád věřím, ale by mohla být ještě širší. Máme užší skupinu kolegů, kteří se objevují na většině závodů Běhej lesy, a pak další, kteří si vyberou třeba jen jeden konkrétní běh za sezonu. Samozřejmě jsou mezi námi i ti, kteří běhají rádi, ale preferují běhat jen individuálně. Potkávají se tu kolegové, kteří běhají maratony, i ti, kterým stačí pětikilometrová trať a chtějí si hlavně užít atmosféru. Jako každý rok i letos plánujeme účast na Týmovce a pokud se všechno podaří, tak k českému Generali Investments týmu přibude i ten maďarský.
Která trať je mezi kolegy oblíbená?
Nejčastěji padá Jizerská. Má v sobě něco čistého, syrového. Ale všichni máme slabost i pro Karlštejn, protože tam je to pro spoustu kolegů takový malý rodinný výlet s během uprostřed. Výhledy na trase jsou úžasné a dostanete se na místa, kam se člověk běžně nepodívá.
Vaše osobně nejoblíbenější trať je která?
Moje jednoznačně Jizerky. Po několikáté už jsem tady běžel letní verzi Jizerské 50, předtím jsem běhal dvacetikilometrovou trasu. Místní trať jsem si opravdu oblíbil. Vyhovuje mi profil a navíc tu mají nejlepší dobrovolníky v celém seriálu Běhej lesy. Krásné lesy v Jizerkách a spojení s legendární zimní Jizerskou 50 tomu dodávají ještě silnější atmosféru.
Je tradicí, že startujete závody a pak běžíte dlouhou trasu?
Už se to tak stalo. Je to hezká kombinace. Nejprve ta směs adrenalinu a nervozity, když stojíte před stovkami běžců a odstartujete závod – a pak vyměníte roli a najednou jste jedním z nich. Občas je největší stres, kam rychle „zahodit“ startovací pistoli, abych se mohl připojit k ostatním běžcům. Baví mě to. Připadá mi to jako upřímné partnerství: jsme u toho od začátku do konce.
Co to vypovídá o atmosféře, kterou chcete vytvářet?
Vypovídá to o tom, že jsme s běžci na jedné lodi. Žádný odstup, žádné formality. Chceme být značka, která je vidět hlavně tím, že je mezi lidmi. Když běžci vidí, že partner opravdu běží stejnou trať, má zpocené tričko a bolí ho nohy stejně jako je, vzniká mezi námi přirozené a opravdové spojení.
Jaký servis přinášíte běžcům?
Naší silnou stránkou jsou data. A protože běžci milují statistiky, mezičasy a porovnávání, snažíme se jim dát vše přehledně a rychle: detailní výkony, online výsledky, porovnání s minulostí, vše na jednom místě. A k tomu zázemí, soutěže, aktivity pro děti a celkový komfort, který závody dělá ještě příjemnější.
Proč řešíte zrovna analýza výsledků?
Každý běžec má v sobě kousek analytika. Je jedno, jestli se vejde do první stovky nebo běží pro radost – všichni chceme vědět, jak jsme na tom. Výsledky nejsou jen číslo, ale osobní příběh: jak jsem na tom letos, kde jsem zrychlil, kde jsem ztratil dech. A tohle my jako Generali Investments umíme přetavit do smysluplné podoby.
Jak funguje GI FINISH?
Je to obdoba sprintérské prémie, ale opravdu až na samotném konci závodu. Generali Investments FINISH ukáže, kdo měl v závěru nejsilnější nohy. Nejlepší dostanou běžecké tričko Generali Investments Finishera a věřím, že vítězové v něm některé další závody odběhají. Zároveň mají běžci detailní statistiky i k této části dostupné v analýze výsledků.
Jak důležitá je rychlá práce s daty přímo na závodech?
Klíčová. Přiznejme si to: jakmile doběhneme, chceme hned vědět čas. Ten první moment rozhoduje o atmosféře. Proto máme velké obrazovky, vše běží online a běžci vidí výsledky často dřív, než si stihnou otevřít pití.
Co čeká návštěvníky ve vašem zázemí?
Chceme, aby tam našli místo pro odpočinek i zábavu. Děti mají své hry, rodiče se mohou občerstvit a v rámci výzvy „Překonej své limity“ si u nás vytyčit vlastní cíl pro daný závod. Zároveň máme v zázemí led obrazovky, kde jsou k dispozici jednotlivé profily tras a jejich detaily a po doběhnutí pak výsledky.
Je pro vás důležité oslovit i celé rodiny?
Ano, protože Běhej lesy nejsou jen o běhu. Je to víkendový zážitek. A když si dítě odnáší medaili z dětských závodů nebo se směje u našich her, má to najednou mnohem hlubší rozměr. Chceme, aby si den užil opravdu každý – nejen běžec, který stojí na startu.
Jak letos navazujete na novinky?
Navazujeme na věci, které měly skvělý ohlas, a přidáváme další vrstvy. Hlavně v oblasti dat a komfortu — tam vidíme největší prostor zlepšovat závodní zážitek.
Které novinky měly nejlepší odezvu?
Obrazovky s výsledky byly absolutní hit. Zastavují se u nich běžci všech generací a často tam vznikají spontánní debaty. A nad tím vším stojí právě Generali Investments Analýza výsledků.
Jak do partnerství promítáte ekologii a udržitelnost?
Lesy jsou vlastně hlavní hvězdou celého seriálu. Bez nich by nic z toho neexistovalo. Proto máme snahu být co nejvíce ohleduplní — minimalizovat použité materiály, pracovat s recykláty a mít jednoduchá, funkční řešení v zázemí. Snažíme se zanechat les a okolí ve stavu, v jakém jsme ho našli.
Má mít partnerství přesah směrem k odpovědnosti vůči krajině?
Určitě. Dnes už nestačí být vidět. Důležité je přinášet něco pozitivního. Když se závod odehrává v přírodě, je to vlastně přirozená povinnost — chovat se tak, aby z toho měl les radost, ne starost.
Co vám osobně dělá největší radost?
Když vidím lidi u našich obrazovek s výsledky, jak se smějí, porovnávají a vzájemně se hecují. Když sleduju děti, jak kreslí obrázky, vybírají si drobné odměny nebo hrdě nosí naše čelenky. V tu chvíli vím, že jsme partnerem, který dává hodnotu, nejen logo. A pro mě osobně je pak největší radostí moment, kdy stojím podél některé z dětských tratí, na kterou právě vyběhly moje vlastní děti.
Jakou jednu větu byste chtěl běžcům vzkázat?
Aby si každý závod užili naplno – a aby od nás dostali podporu, díky které prožijí svůj závod ještě o kousek intenzivněji.
Foto: Generali Investments
Zdroj: autorský rozhovor s Markem Benešem
Nový komentář