Foto: Shutterstock
Ještě před několika lety byli influenceři vnímáni především jako lidé, kteří natáčejí videa na YouTube nebo zveřejňují fotografie na Instagramu. Dnes ti nejúspěšnější řídí vlastní produkční společnosti, prodávají potraviny, kosmetiku či oblečení, uzavírají smlouvy se streamovacími službami a svými příjmy konkurují největším hollywoodským hvězdám. Padesát předních internetových tvůrců si podle nového žebříčku magazínu Forbes během jediného roku dohromady vydělalo více než miliardu dolarů, tedy přes 21 miliard korun.
Žebříčku vévodí MrBeast, jehož odhadované příjmy jsou několikanásobně vyšší než výdělky ostatních tvůrců. V první desítce se ale objevili také komici, podcasteři, streameři, podnikatelé nebo autor vědeckých videí. Ukazuje se tak, že k internetovému úspěchu už nestačí pouze vysoký počet sledujících. Rozhodující je především schopnost proměnit pozornost publika ve fungující a dlouhodobě výdělečný byznys.
Forbes při sestavování žebříčku odhadoval hrubé příjmy jednotlivých tvůrců za období od března 2025 do března 2026. Do částek se započítávají například příjmy z reklam na sociálních sítích, placených spoluprací, podcastů, živých vystoupení, prodeje produktů, vlastních značek a dalších podnikatelských aktivit. Nejde tedy o čistý zisk ani o celkovou hodnotu jejich majetku. Forbes do výdělků rovněž nezapočítával hodnotu podílů, které influenceři drží ve veřejných nebo soukromých společnostech.
Samotné pořadí navíc nevychází pouze z vydělané částky. Forbes zohledňuje také počet sledujících, míru jejich zapojení prostřednictvím lajků, komentářů a sdílení a podnikatelskou sílu značky daného tvůrce. Proto může být influencer s vyšším odhadovaným příjmem v celkovém pořadí níže než někdo, kdo vydělal méně (viz druhá pětice).
1. MrBeast: 300 milionů dolarů tedy cca 6,39 miliardy Kč
Jednoznačným vítězem je Jimmy Donaldson alias MrBeast, jehož roční příjmy Forbes odhaduje na přibližně 300 milionů dolarů. YouTuber proslul nákladnými soutěžemi, extrémními výzvami a rozdáváním vysokých finančních částek.
Dnes už ovšem nevydělává pouze prostřednictvím videí. Pod společností Beast Industries provozuje několik podniků, mezi které patří značka sladkostí Feastables nebo analytická platforma Viewstats. Pro Amazon Prime Video vytvořil také velkolepou reality show Beast Games. Jeho profily na sociálních sítích sleduje dohromady více než 870 milionů lidí.
2. Dhar Mann: 65 milionů dolarů tedy cca 1,38 miliardy Kč
Na druhém místě skončil americký producent Dhar Mann, který natáčí krátké hrané příběhy s morálním poselstvím. Věnují se například šikaně, diskriminaci, vztahům nebo následkům nečestného jednání.
Jeho společnost Dhar Mann Studios zaměstnává stovky lidí a funguje spíše jako samostatné filmové studio než jako běžný youtubový kanál. Videa jsou překládána do více než deseti jazyků a každý týden oslovují miliony diváků. Mann navíc uzavřel smlouvu se společností Fox Entertainment na výrobu desítek nových hraných příběhů. Jeho výdělky se odhadují na 65 milionů dolarů.
3. Steven Bartlett: 52 milionů dolarů tedy cca 1,11 miliardy Kč
Britský podnikatel a podcaster Steven Bartlett proměnil rozhovory natáčené u kuchyňského stolu v jeden z nejúspěšnějších podcastů současnosti. V pořadu The Diary of a CEO zpovídá celebrity, podnikatele, vědce i odborníky na zdraví a mezilidské vztahy.
Bartlett se stal také historicky nejmladším investorem britské televizní show Dragons’ Den. Jeho podnikání dnes zahrnuje živá vystoupení, knihy, reklamní projekty a mediální společnost Steven.com. Podle Forbes si za sledované období vydělal přibližně 52 milionů dolarů.
4. Markiplier: 38 milionů dolarů tedy cca 809 milionů Kč
Mark Fischbach známý jako Markiplier začínal především natáčením herních videí. Postupně se ale posunul k podcastům, hrané tvorbě a vlastní filmové produkci.
Bez podpory velkého hollywoodského studia natočil a financoval sci-fi horor Iron Lung, který byl uveden ve více jak tisícovce kin. Dokázal tak, že úspěšný internetový tvůrce může oslovit diváky i mimo YouTube a obejít tradiční filmová studia. Jeho odhadované výdělky činí 38 milionů dolarů.
5. Rhett & Link: 37 milionů dolarů tedy cca 788 milionů Kč
První pětici uzavírá komediální dvojice Rhett & Link, kterou tvoří dlouholetí přátelé Rhett McLaughlin a Link Neal. Nejvíce je proslavil každodenní pořad Good Mythical Morning, ve kterém ochutnávají neobvyklá jídla, soutěží a komentují nejrůznější produkty a internetové trendy.
Jejich společnost Mythical Entertainment dnes zastřešuje několik pořadů, podcastů i gastronomických projektů. Ročně dvojice vyrobí stovky epizod a její odhadované příjmy dosahují 37 milionů dolarů.
A kdo dál?
Na dalších příčkách žebříčku se umístili tvůrci, kteří uspěli v úplně odlišných oblastech. Podnikatelka a bývalá novinářka Codie Sanchez (31 milionů dolarů tedy cca 660 milionů Kč) například radí lidem, jak investovat do menších fungujících firem. Zaměřuje se zejména na takzvané nudné podniky, mezi které řadí prádelny, automaty, úklidové služby nebo zahradnické firmy. Místo slibů o rychlém zbohatnutí vysvětluje, jak nakupovat a rozvíjet již fungující malé společnosti.
Vědecký youtuber Mark Rober (30 milionů dolarů tedy cca 639 milionů Kč), bývalý inženýr NASA, staví na propracovaných experimentech a vzdělávacích projektech. Proslavily ho například třpytkové pasti na zloděje zásilek nebo stavba obřích verzí běžných předmětů. Vedle videí stojí také za vzdělávací společností CrunchLabs, která dětem zasílá stavebnice zaměřené na techniku a vědu. Jeho odhadované příjmy činí 30 milionů dolarů.
Mezi nejúspěšnější patří také bouřlivý streamer IShowSpeed (30 milionů dolarů tedy cca 639 milionů Kč), jehož živé přenosy, cestovatelská videa a reakce sledují především mladší diváci. Jeho obsah sledují hlavně mladší diváci a napříč platformami už nashromáždil přibližně 184 milionů sledujících.Výraznou pozornost získávají také jeho cesty po světě, během kterých vysílá živě z ulic a setkává se s fanoušky. Navštívil dokonce už i Česko.
Komik Druski (20 milionů dolarů tedy cca 426 milionů Kč) zase získal miliony fanoušků díky krátkým skečům a spolupracím s celebritami i velkými značkami. Díky výraznému humoru a milionům fanoušků se dostal také do televizních reklam značek T-Mobile nebo Dunkin’. Pravidelně spolupracuje s hollywoodskými hvězdami a hudebníky, mezi nimiž byli například Kevin Hart nebo Timothée Chalamet.
Charli D’Amelio (18 milionů dolarů tedy cca 383 milionů Kč) se proslavila tanečními videi na TikToku, svou popularitu ale postupně rozšířila i do televize, módy a divadla. Svou kariéru už dávno nestaví pouze na TikToku. Objevila se v rodinné reality show, vyhrála americkou taneční soutěž Dancing with the Stars a vystupovala také v broadwayském muzikálu & Juliet. Spolupracuje rovněž s luxusní značkou Prada a objevuje se v kampaních společnosti Kate Spade.
Celý žebříček ukazuje, že označení influencer už v případě největších internetových hvězd často nestačí. Nejúspěšnější tvůrci dnes řídí rozsáhlé společnosti, zaměstnávají stovky lidí a tradičním televizím i filmovým studiím konkurují nejen sledovaností, ale také výdělky.
Zdroj: Forbes, Influenceři
Nový komentář