Foto: ELEGA
Dito, ELEGA je rodinná firma, kterou vede vaše maminka. Byla pro vás práce v ní od začátku přáním, nebo spíše povinností vůči rodině?
Asi to bylo mým posláním. Už od dětství, kdy jsem chtěla mít vlastní peníze, mi maminka nosila drobné práce z dílny, jako slepovat jednotlivé dílce, barvit hrany a podobně. Postupem času jsem se rozhodla pro studium na střední škole, kde jsem se věnovala technologii výroby kabelek a každé léto jsem nastupovala na brigádu k nám do firmy, kde jsem se zapojila přímo do práce na dílně. Když jsem zrovna nebyla na dílně, věnovala jsem se prodeji kabelek u našich zákazníků. Kabelky se tak pro mě staly nejen prací, ale i vášní, a nikdy jsem ani nepřemýšlela o jiné cestě.
Jaký je váš vztah s maminkou, shodnete se vždy na stejných věcech, nebo občas probíhají i menší rodinné „bitvy“ o směřování značky?
Na začátku jsme samozřejmě měli drobné rozpory, ale vždy jsem se snažila být pokorná a respektovat zkušenosti své maminky. Dnes už spolu nemáme žádné problémy. Směřování značky spolu konzultujeme a ve většině případů se shodneme, takže nejsou potřeba žádné bitvy...
Nedávno jste se stala jednatelkou firmy. Jaký to byl pro vás okamžik, spíše velká zodpovědnost, nebo přirozený krok, který jste očekávala?
Ano, moje maminka je už oficiálně v důchodu, takže předávání role bylo plynulým procesem, kdy se postupně od firmy odpojuje. Taková změna u nás nenastává ze dne na den. Stále k nám do firmy dochází na „kontroly“, ale mám její plnou důvěru a podporu, což je pro mě to nejdůležitější.
Dana Morávková je dlouholetou tváří vaší značky. Jak vlastně vznikl váš společný příběh a proč jste si vybrali právě ji?
Mírně vás opravím, Dana je tváří podznačky ELEGA by Dana M, kterou jsme společně před jedenácti lety vytvořily. V rámci této značky se Dana aktivně podílí na návrzích kabelek a vnáší do nich svůj osobitý styl a eleganci. Je tedy plnohodnotnou členkou našeho týmu. Naše spolupráce začala celkem jednoduše, oslovili jsme ji ohledně jedné kolekce, ale natolik jsme si lidsky sedly, že naše spolupráce pokračuje i nadále.
Sama také často stojíte před objektivem jako modelka. Jak se v této roli cítíte, byla to vaše vlastní volba, nebo vás do ní trochu „přinutila“ rodina?
Modeling není něco, v čem bych se vyžívala. Nikdy jsem neměla potřebu být tváří značky, a proto jsem dříve využívala profesionální modelky. Jednou mě však naše dvorní fotografka Klára Bartheldi soukromě fotila a navrhla mi, abych ty kabelky fotila sama. Řekla mi, že tak bude mít značka jednu tvář, a měla pravdu. V dnešní době vidím, že když má značka svou tvář, je lidem bližší. Podobně je to i na sociálních sítích, natáčení a mluvení ve videích není něco, co bych vyhledávala, ale tato videa mají skvělý dosah a zákaznice baví.
Docela vám to jde nikdy jste nepřemýšlela o změně povolní?
Vidím za sebou obrovský kus práce a jsem velmi hrdá na to, co jsme dokázali. Mít v dnešní době firmu, která vyrábí kvalitní české kabelky poctivou řemeslnou výrobou, je jako mít jednorožce, takových firem je opravdu málo. Proto o změně povolání vůbec neuvažuji.
Kolik kabelek doma sama vlastníte, a máte vůbec nějakou nejoblíbenější?
Mám doma přibližně deset kabelek. Většinou dostávám kabelky na testování ještě předtím, než jdou do prodeje, takže jednu kabelku nosím obvykle nepřetržitě asi dva měsíce. Poté jde jako vzorek do výroby a já dostanu novou. Tím máme jistotu, že nová kabelka splňuje naše očekávání a zákaznice budou spokojené. Ze svých kabelek si většinou beru pouze psaníčka na různé akce.
Podílíte se i na samotném navrhování? A pokud ano, jaké prvky jsou pro vás osobně typické?
Do návrhů určitě vstupuji, ale kabelky sama nenavrhuji. Tím, že jednám s majitelkami butiků a prodejen, naslouchám jejich potřebám, sleduji módní trendy a sociální sítě, hledám sortiment, který nám chybí, včetně konkrétních detailů a tvarů. Každý z našeho týmu pracuje podobně a naše technoložka pak realizuje naše vize.
Vaše práce není jen o módě, ale i o komunikaci se zákazníky na sociálních sítích. Jaké zprávy nebo reakce vám dělají největší radost?
Je to tak, zkoušela jsem mít na příspěvky na sociálních sítích agenturu, ale stále se vracím k tomu, abych tyto texty tvořila sama. I když by mohly být profesionálnější, jsou přímo od zdroje a autentické. Samozřejmě se někdy stává, že mi dochází slova i inspirace. Slova chvály jsou velmi potěšující. Se spoustou zákaznic máme téměř přátelský vztah a musím říct, že mi celá naše komunita, plná pozitivních, přejících a podporujících lidí, dělá velkou radost.
Co ale vaše děti, mají také vztah k módě, nebo zatím tíhnou k úplně jiným věcem?
Mám dvě dcery a i pro ně jsou kabelky jejich součástí, ale vztah k módě zatím nemají. Spíše tíhnou k malování a vyrábění, jsou velmi kreativní, a to považuji za důležité. Pracovat v tomto odvětví totiž není jen o módě jako takové, ale také o kreativitě a schopnosti tvořit.
Kabelka je pro mnoho žen srdeční záležitost. Co znamená pro vás?
Pro mě je kabelka součástí mého života. Kamkoliv jdu, dívám se ženám na kabelky, dokážu ocenit krásnou práci a pousmát se nad méně kvalitními kousky. Baví mě, když ženy nejsou obětí trendů a nosí to, co se líbí jim. Kabelky jsou téma, o kterém můžete s většinou žen mluvit hodiny, protože jsou součástí každé z nás a každá žena jich má doma několik. To je na nich to krásné.
Zdroj: Autorský článek
Nový komentář