Dívky a ženy hodnotíme především podle toho, jak vypadají. Podle průzkumu Dove se až 87 % komplimentů směrem k dívkám týká jejich vzhledu. Jen 9 % míří k jejich schopnostem. U chlapců je to přitom naopak.
Proč je to problém? Slova mají sílu ovlivnit to, jak o sobě uvažujeme. Ženy a dívky pak svou hodnotu odvozují jen od své postavy nebo značky oblečení. A často se porovnávají s nedosažitelnými ideály. To může oslabovat jejich sebedůvěru a dál zvyšovat tlak, pod kterým v dnešní době fungují.
Nová dlouhodobá česko-slovenská kampaň značky Dove nazvaná Krása je pocit stojí naopak na přesvědčení, že krása nemá jednu definici a neměla by být zužována na to, jak vypadáme. Často přece může vyrůstat z toho, jak se člověk cítí, jak sám sebe vnímá a jaký má prostor se autenticky projevovat.
Kampaň, na kterou budete narážet na sítích i v televizi, připomíná, že je načase přestat ženy a dívky posuzovat jen podle vzhledu. A místo toho vybízí, abychom si víc všímali jejich schopností, odvahy nebo talentu.
„Dívky potřebují zažívat, že mají hodnotu i pro to, kdo jsou, ne pouze pro to, jak vypadají,“ říká psycholožka Andrea Antalová, odborná garantka kampaně, která se ve své praxi věnuje tématům sebepřijetí, psychické odolnosti a zdravého sebeobrazu. „Kampaň Krása je pocit vnímám jako důležitou připomínku, že slova mají velkou sílu a že bychom měli mnohem víc podporovat odvahu, schopnosti a osobnost dívek.“
Vedle psychologické expertizy spolupracuje značka Dove také s dermatoložkou MUDr. Karolínou Baumgartnerovou, která dlouhodobě odborně zaštiťuje produkty značky a přináší do komunikace pohled na zdravou péči o pokožku.
Ema Müller, ambasádorka kampaně pro Slovensko
Dove navazuje na svůj Projekt sebedůvěry, který se už více než dvě desetiletí snaží posilovat sebedůvěru žen a rozšiřovat pohled na krásu daleko za hranice vzhledu.
Ambasadorkami kampaně Krása je pocit jsou herečka Berenika Kohoutová (pro Česko) a influencerka a autorka Ema Müller (pro Slovensko) – dvě ženy s rozdílnou životní zkušeností, které spojuje důraz na autenticitu, svobodu a vlastní pohled na to, co krása znamená.
Berenika Kohoutová, ambasádorka kampaně pro Česko
„Jako máma dvou dcer hrozně citlivě vnímám, jak velkou roli hraje, co holky o sobě slýchají a podle čeho si budují vlastní hodnotu,“ říká Berenika Kohoutová. „Krása pro mě dnes znamená být sama sebou, cítit se dobře ve svém těle a nespojovat svou hodnotu jen s tím, co je vidět navenek.“
„Mám zkušenost se světem módy i s tím, jak silný tlak může být na to, jak má žena vypadat,“ doplňuje Ema Müller. „O to důležitější mi přijde připomínat, že krása není jedna šablona. Pro mě je to hlavně pocit svobody, autenticity a sebevědomí – ne snaha splnit očekávání ostatních.“
|
|
|
|
Nový komentář
Komentáře
Dove mám moc ráda. Voní mě krásně