Češi se vyžívají ve slevách: Ty nad 50 % jsou ale podezřelé, pozor byste si měli dávat především na tzv. dark patterns
Češi zůstávají velkými lovci slev – jejich nákupní chování stále silně ovlivňují akční nabídky a slevové kampaně. Ačkoli je ekonomická situace relativně stabilní, obliba slev neklesá. Naopak průzkumy potvrzují, že Češi dnes sledují slevy velmi intenzivně. Jsou ale také pod palbou tržišť, které používají nekalé metody.
Zdroj foto: Vygenerováno pomocí Gemini AI
Obliba slev je stále vysoká. Nejvíce lákají ty 21 až 30 %
„Co se týče výše slevy, nejsou na tom v oblíbenosti všechny zvýhodněné nabídky stejně. Z průzkumu agentury MNForce vyplývá, že největší pozornost zákazníků přitahují produkty zlevněné o 21 až 30 procent. Spotřebitelé je chápou jako reálné a výhodné, proto k nim přistupují pozitivně a s důvěrou. Tyto akce považuje za nejzajímavější celá třetina nakupujících,“ říká Michal Finta ze společnosti Brand Boost.
Naopak přehnané a až podezřelé jsou pro zákazníky slevy přes 50 %. Tam pak i běžní spotřebitelé od začátku pochybují, zda se jedná o reálnou slevu a zda původní cenovku zboží vůbec kdy mělo.
Slevy formují nákupní zvyklosti
Češi ve slevách často nakupují klíčové potraviny jako je mléko, máslo či cukr, ale citlivost na slevu se českým spotřebitelům propisuje do celého nákupního chování, včetně vybavení domácnosti, oblečení i sportovního vybavení. Aktuálně lze sledovat prodeje dovolených na poslední chvíli, které mají také svou tradici. Nejčastějším motivem je pro zákazníky samozřejmě úspora. Ve specifickém případě zvýhodněného nákupu potravin s blížící se expirací je využití slev výrazné a lidé tak chtějí vedle zlevnění nákupu přispět záchraně potravin.
„Pokud se se zvýhodněnými nabídkami a vybranými gamifikačními prvky pracuje citlivě a s rozmyslem, mohou zákazníkům přinést nejen výhodnější nákup, ale také samotný zážitek z nakupování. Klíčové ale je, aby vše doprovázel prvotřídní zákaznický servis a rychlá doprava,“ říká Adam Rožánek z Trenýrkárna.cz.
Čínská tržiště balancují na hraně zákona
Čínská online tržiště, jako je například Temu, využívají při lákání zákazníků agresivní kombinaci slev, časově omezených nabídek a herních prvků, které mají vzbudit dojem exkluzivity a nutnosti okamžitého nákupu. „Podle odborníků jde často o takzvané „dark patterns“, tedy manipulační praktiky, které mohou zákazníky mást a přimět je k impulzivnímu utrácení. Tyto postupy se pohybují na hraně, často i za hranou zákona,“ uzavírá Adam Rožánek z Trenýrkárna.cz.
Zdroj info: Tiskové materiály/Michal Finta ze společnosti Brand Boost, Adam Rožánek z Trenýrkárna.cz
Přispět do diskuze můžete po ZAREGISTROVÁNÍ a
PŘIHLÁŠENÍ,
nebo přihlášení přes Facebook
Přihlášení
Komentáře
Rikina
Samozřejmě že kupuju věci ve slevě, nejsem Rothschild. U běžných věcí, co se kupují často, si cenu pamatuju, takže nemusím bádat, jestli je sleva skutečná nebo ne, a procenta si taky spočítat umím. Nevidím důvod, proč bych si nemohla koupit zlevněné věci dlouhodobé spotřeby, které se nezkazí, typicky drogerie, papírová hygiena, trvanlivé potraviny, nápoje, knížky, nebo třeba hnojivo na kytky. Stejně tak třeba textil - málokdy člověk potřebuje koupit teď hned okamžitě třeba ručníky, ložní prádlo, záclony a podobně, klidně si může počkat na výprodej a koupit si to levnějc. Dtto oblečení a boty. Na Temu ani podobných tržištích tedy nekupuju nic, tam nemají nic, co bych mohla potřebovat a na blbosti nemám peníze. No a myslící člověk si nekoupí něco, co nepotřebuje, jen proto, že je to zrovna dneska levné, hurá, musím toho vzít 20 kusů a pak to vyhodím, protože to nespotřebuju. To je pochopitelně nesmysl, ale neznám nikoho, kdo by to dělal.
Odeta
Taky nakupuju ve slevě, ani nepamatuju, že bych něco na praní koupila jinak. Ale ty procenta mají uvedené nějak záhadně, třeba z ceny, za jakou jsem to zboží nikdy neviděla, apod. Ale nebádám, když je cena výhodná a potřebuju to, tak to vezmu. Já zase nemůžu vzít hodně věcí do foroty, protože prostě nemáme tolik místa. Úplně vidím svou bývalou tchyni, jak mi rve nějakou mouku ze slevy a už se jí do toho dali moli, ona byla sice fajn, ale na tyto věci jak bez mozku, nadával i tchán.
Rikina
Do zásoby nakupuju v akci hlavně kočičí granule a konzervy, a stelivo. Tam je kolikrát ta sleva až 50%, a je fakt, že taky nemám moc místa, ale na ten pytel granulí a druhý pytel steliva se ještě místo najde. Nebo koupím pětikilový pytel rýže, místo co bych to kupovala po kilových baleních. Ale to vím, že to spotřebuju a moli se do toho nedají.
Vlastimil Brůček
Většinou u nás co je levné nebo zlevněné je podezřelé. Osobně se řídím spíše tím kupovat kvalitnější potraviny a i jiné produkty. Ale zejména u potravin si dáváme se ženou pozor, abychom nekupovali věci mimo okázalé slevy.
Nový komentář
Komentáře
Samozřejmě že kupuju věci ve slevě, nejsem Rothschild. U běžných věcí, co se kupují často, si cenu pamatuju, takže nemusím bádat, jestli je sleva skutečná nebo ne, a procenta si taky spočítat umím. Nevidím důvod, proč bych si nemohla koupit zlevněné věci dlouhodobé spotřeby, které se nezkazí, typicky drogerie, papírová hygiena, trvanlivé potraviny, nápoje, knížky, nebo třeba hnojivo na kytky. Stejně tak třeba textil - málokdy člověk potřebuje koupit teď hned okamžitě třeba ručníky, ložní prádlo, záclony a podobně, klidně si může počkat na výprodej a koupit si to levnějc. Dtto oblečení a boty. Na Temu ani podobných tržištích tedy nekupuju nic, tam nemají nic, co bych mohla potřebovat a na blbosti nemám peníze.
No a myslící člověk si nekoupí něco, co nepotřebuje, jen proto, že je to zrovna dneska levné, hurá, musím toho vzít 20 kusů a pak to vyhodím, protože to nespotřebuju. To je pochopitelně nesmysl, ale neznám nikoho, kdo by to dělal. 
Většinou u nás co je levné nebo zlevněné je podezřelé. Osobně se řídím spíše tím kupovat kvalitnější potraviny a i jiné produkty. Ale zejména u potravin si dáváme se ženou pozor, abychom nekupovali věci mimo okázalé slevy.