Novinky

Módní prohřešky? Špatná velikost i ponožky v sandálech

V rámci představení nové komunikační kampaně Centra Chodov a Centra Černý Most nazvané Unexpected Shopping byl ve spolupráci s agenturou STEM/MARK realizován výzkum, který se zaměřil na přístup Čechů k módě.

Výsledky ukázaly, že za nejčastější módní prohřešek u žen považujeme nevyhovující velikost oděvu (51 %) a u mužů ponožky v sandálech (65 %). Více než polovina respondentů (53 %) rovněž uvedla, že se o módní trendy nezajímá, avšak stejné procento by na druhou stranu bylo ochotné pod dohledem odborníka ze dne na den svůj styl změnit. Centrum Chodov a Centrum Černý Most vstupují prostřednictvím originální komunikace do jarní sezóny také v novém kabátě a s mottem „Měníme stereotypy“. Obě centra tak chtějí motivovat své zákazníky k bourání zažitých módních  předsudků a inspirovat je k větší kreativitě a hravosti, ale i ukázat, že jim nabízejí mnohem více než jen nákupy. Unexpected Shopping přináší zároveň v dubnu všem návštěvníkům center mnoho nečekaných překvapení.

image

Nová kampaň Unexpected Shopping (“nečekané nákupy“ či „nakupování s překvapením“) společnosti Unibail-Rodamco znamená celoevropskou revoluci ve světě nakupování na té nejvyšší úrovni. Vůbec poprvé se totiž s jednotnou vizuální identitou představí 24 předních nákupních center ze 13 evropských zemí a Česká republika nebude díky Centru Chodov a Centru Černý Most výjimkou. Obě centra navíc k projektu přistoupila s vlastním mottem „Měníme stereotypy“ a aby získala přehled o tom, jaké módní a stylové prohřešky mezi Čechy převažují, realizovala ve spolupráci s agenturou STEM/MARK speciální výzkum. Za největší ze stereotypů a chyb v oblékání u žen označili dotazovaní nevyhovující velikost oděvu (51 %), na pomyslném druhém místě skončila špatná velikost podprsenky deformující prsa (42 %), pánové zase „zabodovali“ ponožkami v sandálech (65 %) stíhanými ledvinkou přes tílko (50 %). Trojici módních prohřešků pak u obou pohlaví uzavírá neudržovaná obuv (35 % u žen, 44 % u mužů).

„Výzkum, který jsme provedli, potvrzuje, že si Češi jsou vědomi zažitých módních stereotypů u obou pohlaví. Zároveň se ale nebojí změny svého módního stylu. Obě naše nákupní centra je chtějí novou originální kampaní Unexpected Shopping inspirovat a potěšit mnoha překvapeními, jež na ně budou v rámci jejího představení čekat. Aktuální vizuály jsou totiž založeny na hravém ztvárnění různých podob ‚nečekaného’. Chceme jimi ukázat, že zákazníkům nabízíme zážitky za hranicí pouhého nakupování, ať už se jedná o designové prostředí našich center, exkluzivní značky, prémiové služby, atraktivní doprovodné programy nebo špičkovou péči,“ řekla Kristína Naňová, marketingová manažerka Unibail-Rodamco Česká republika.

Na otázku, zda se oblékáme podle aktuálních trendů, nadpoloviční většina respondentů (53 %) odpověděla záporně – buď jsou pro nás příliš extravagantní (21 %) nebo nás vůbec nezajímají (32 %). Oproti tomu 44 % Čechů trendy sleduje, ale přizpůsobuje si je vlastnímu stylu a pouhá 3 % šatník pravidelně obměňují podle poslední módy. Zároveň ale 53 % respondentů uvedlo, že jsou nakloněni případné změně stylu svého oblékání ze dne na den, pokud by k dispozici měli radu odborníka (ženy v 65 % a muži ve 42 % případů). Respondenti při výčtu módních nedostatků, které by si přáli změnit, nejčastěji zmiňovali absenci barev a elegance. Zákazníci Centra Chodov i Centra Černý Most mají příležitost s touto proměnou začít každý čtvrtek, kdy jim své poradenství nabízejí profesionální stylistky. Celý duben se v obou centrech díky Unexpected Shopping navíc ponese ve znamení nečekaných zážitků a překvapení.

Několik faktů o kampani Unexpected Shopping

 

  • Kreativní koncept kampaně byl realizován dvěma mladými, ale již uznávanými fotografy, Grégiorem Alexandrem a Cédricem Violletem
  • Focení proběhlo za asistence módních stylistů pod vedením Clémence Cahu, o food styling se postaral tým Delphine de Montalier
  • Vzniklo celkem 97 vizuálů, 137 looků a použito bylo 20 na míru šitých modelů
  • Bylo fotografováno 29 modelů a modelek/ 84 párů bot/ 35 klobouků/ 18 kabelek/ 6 ananasů/ 1 japonský meč/ 2 metry trávníku/ 3 záchranné vesty/ 1 robot/ 5 ponorek/ 3 lepenkoví dinosauři/ 5 chobotnic/ 100 balónků/ 1 levhart/ 1 lvíče/ 1 poník/ 1 pes/ 1 kočka/ 1 papoušek/ 1 racek

Více informací naleznete na www.centrumchodov.cz či www.facebook.com/centrumchodov a na www.centrumcernymost.cz nebo na www.facebook.com/centrumcernymost

 

   
09.04.2014 - Redakční novinky - autor: Lucie Ulmanová

Komentáře:

  1. [14] yuzum [*]

    zajímavý výzkum

    superkarma: 0 11.05.2014, 22:07:52
  2. avatar
    [13] Francaise [*]

    Ještě mě napadlo: kdy se už lidé vzepřou nesmyslnému a proti zdraví jdoucímu módnímu diktátu? Už se pomalinku začínáme bouřit proti tomu, jakými potravinami nás výrobci a obchodní řetězce krmí, tak doufám, že se dočkáme i vzpoury proti nesmyslům v oblékání.

    superkarma: 1 02.05.2014, 18:47:17
  3. avatar
    [12] Francaise [*]

    Suzanne — #11 Roland — #10 macasev — #8 Pentlička — #6 Nikar — #4 Se všemi tady souhlasím. KDO to vymyslel, že ponožky v sandálech jsou špatné? A musíme se tím všichni jak ovce řídit, přestože je to nehygienické a nepohodlné? Svět je vážně naruby. Teď nás dokonce vizážistky přesvědčují, že ani silonky nejsou in, máme chodit v lodičkách noboso. Já nevím jak vy, ale já na ně zvysoka kašlu a je mi úplně jedno jestli jsem nebo nejsem podle něčího názoru in. Sml31Sml30

    superkarma: 1 02.05.2014, 18:38:06
  4. avatar
    [11] Suzanne [*]

    Že to lidi a hlavně média tak bere Sml58 Pokud potkám někoho s ponožkami v sandálech, tak si řeknu, že je mu to asi pohodlné, ale rozhodně to se mnou nijak necloumá. Probůh Sml27Sml28

    1. na komentář reaguje Francaise — #12
    superkarma: 0 09.04.2014, 23:34:14
  5. [10] Roland [*]

    macasev — #8 Já to samé, také jsem pro ponožky. Určitě je to i více hygienické ponožky v sandálech.

    1. na komentář reaguje Francaise — #12
    superkarma: 1 09.04.2014, 21:59:17
  6. avatar
    [9] denkas [*]

    řinka — #7 To máš pravduSml22

    macasev — #8 Sml30Sml30Sml30

    superkarma: 0 09.04.2014, 21:14:36
  7. avatar
    [8] macasev [*]

    Ty ponožky v sandálech mi taky nejsou jasný, ráno jdu do práce a zmrzla bych bez ponožek, jdu z práce nevydržím v uzavřených botech tak bych potřebovala sandály bez a navečer zase ponožky. Bože jak to mám dělat??? Nosit s sebou botník???

    1. na komentář reaguje denkas — #9
    2. na komentář reaguje Roland — #10
    3. na komentář reaguje Francaise — #12
    superkarma: 1 09.04.2014, 17:41:24
  8. avatar
    [7] řinka [*]

    Pentlička — #6 No jistě,mamka je pletla a já je nosila.Pořád přijatelnější bílé ponožky,než když koukají z bokovek celé půlky,nebo turecké kalhoty z rozkrokem u kolen,u kluků to vypadá,že mají protržený pytlíkSml30ona taková obézní osmnáctka s přetékajícím sádlem v upnutých odrbaných džínách také není žádná krása.Sml57A padesátka v mini s výstřihem u pasu to je taky chuťovkaSml52

    1. na komentář reaguje denkas — #9
    superkarma: 0 09.04.2014, 16:01:02
  9. avatar
    [6] Pentlička [*]

    Jako malá holčička jsem počátkem 60. let nosila do lakovaných střevíčků bílé skládané ponožky a mám dojem, že tehdy nosily i starší dívky a ženy. Kluci nosili krátké kalhoty a samozřejmě ponožky do sandálů, nepamatuji si, že by měl někdo sandály naboso. Koncem 60. a začátkem 70. let se nosily dokonce krajkové podkolenky do letních botů. Do lodiček se nosily ponožky v 80. letech, ale to nosily jen mladé dívky, které chtěly být prudce in. Chlapi ale nosili ponožky do sandálů vždy, až po revoluci to najednou začalo být fůůůj a blééé.

    1. na komentář reaguje řinka — #7
    2. na komentář reaguje Francaise — #12
    superkarma: 2 09.04.2014, 15:11:03
  10. avatar
    [5] denkas [*]

    kobližka — #3 Ale přeci už je to zase INSml80 Sml30

    superkarma: 0 09.04.2014, 14:12:34
  11. [4] Nikar [*]

    Ivushka12 — #1 souhlasím, také se mě to nelíbí, avšak jak jednou bylo někde řečeno, třeba pánové v pokročilém věku ty ponožky nosí z estetických a zdravotních důvodů a je to pro ně příjemnější než se pařit v uzavřenýc botách. Ještě tedy pochopím dlouhé kalhoty a barva ponožek odpovídající barvě botám. Co se ale děs, do sandálů, nedejbože na podpatku, světlé apod. Stejně tak se mi nelíbí, když jde pěkně oháknutá žena, má jarní černé boty (ne lodičky, ale na nízkém) a z toho vykukuje bílá nebo ještě v horším puntikatá ponožka. Děs.

    1. na komentář reaguje Francaise — #12
    superkarma: 2 09.04.2014, 11:47:15
  12. avatar
    [3] kobližka [*]

    To by mě zajímalo,kolikrát se tady ještě budou přetřásat ty fusky v sandálech? Sml80Sml58

    1. na komentář reaguje denkas — #5
    superkarma: 2 09.04.2014, 11:25:00
  13. avatar
    [2] řinka [*]

    No co,co,co kdysi se to nosiloSml30myslím kolem 70 let a opět v tom někteří vyrážejí

    superkarma: 0 09.04.2014, 10:54:26
  14. [1] Ivushka12 [*]

    Někde jsem viděla novou módu....přehlídka byla plná ponožek v sandálech a lodičkách. Nelíbí se mi to, ale asi je to IN...

    1. na komentář reaguje Nikar — #4
    superkarma: 0 09.04.2014, 10:35:51

Profil uživatele




Registrace nového uživatele | Zaslat heslo

Komerční tipy

Novinky

Dnešní vydání

Nové v rubrice

Nejčtenější články

Poslední komentáře

Fotogalerie

Partner rubriky

Ankety

Náš tip

Doporučujeme