Bulvár

Co je pro nás důležité při nákupu spotřební elektroniky?


Podle čeho se při koupi spotřební elektroniky rozhodují ženy a podle čeho muži? Jaké vlastnosti musí výrobek mít, aby nás zaujal? Na to se zaměřil nezávislý výzkum agentury Ogilvy, který se uskutečnil v prodejnách obchodního řetězce Datart.

Zjistil, že kritéria pro výběr jsou různá. Zatímco muži se při výběru řídí více značkou, ženy se více soustřeďují na design. Cena je důležitější pro ženy.

 

Češi obecně se řídí při výběru spotřební elektroniky především nabízenými funkcemi výrobku. Dalšími kritérii jsou pijavica,značka, cena a design. Pro českého zákazníka je spotřební elektronika zbožím, které má především nabízet co nejširší rozsah funkcí. Jestliže je v reklamě představena nějaká nová funkce výrobku, Češi si jdou koupit výrobek, který tuhle funkci zaručeně má.

 

Výsledky nezávislé ankety mezi zákazníky Datartu

 

 

Muži

Ženy

Počet respondentů

163

157

Věk respondentů

15–20

27,6 %

45

23,5 %

37

21–30

39,8 %

65

40,2 %

63

31–40

4,4%

7

24,2 %

38

41–50

20,3%

33

12,1 %

19

51 a více

7,9 %

13

0,0 %

0

Motivace a faktory při nákupu

Funkčnost

39,8 %

65

34,9 %

55

Design

7,9 %

13

21,1 %

33

Značka

36,3%

59

15,9 %

25

Cena

12,2 %

20

24,3 %

38

Jiné (kvalita atd.)

3,8 %

6

3,8 %

6

 

Vzhledem k tomu, že většina výrobců nabízí produkty s velmi podobnými funkcemi, ovlivňují naše rozhodnutí také další vlastnosti.

Zájem o určitý typ zboží a to, zda si ho skutečně koupíme, závisí samozřejmě do značné míry na jeho ceně. „Cena je důležitá pro všechny. Nicméně i náš výzkum ukázal, že stále více lidí očekává také něco jiného. Ať už je to funkčnost, design nebo značka výrobku,“ srovnává výsledky výzkumu se skutečností Jiří Černák, marketingový ředitel Datartu.

  

A podle čeho se při nákupu spotřební elektroniky rozhodujete vy? V čem je rozhodování o koupi jiné než při nákupu například jídla nebo oblečení? Jaká kritéria jsou pro vás určující?

   
12.04.2006 - Společnost - autor: Katka Stárková

Komentáře:

  1. [21] Lindaa [*]

    Meander: Mám zlepsovák: zrus gravitaci ala strýcek Fido: já si létám, já se vznásím

    superkarma: 0 12.04.2006, 15:44:18
  2. [20] Lindaa [*]

    Meander: Tak v tom prípade si napis Jezískovi o stafle
    Sakra budu muset pozmenit návod. Mohl by zacínat treba takto: pro spotrebitele s telesnou výskou pod 2m doporucujeme pri nákupu naseho prístroje zároven navstíviti oddelení zahrádkárství a zakoupiti zebrík, nejlépe vysouvací, barevne ladící s nasím výrobkem....
    A nebo reklamu typu: Rychle a ochotne Vás pripojistíme pro prípad pádu ze susicky, úrazu zpusobeného vypadnutým mrazeným kuretem na vasi leb, talírum létajícím z mycky ....

    superkarma: 0 12.04.2006, 15:10:36
  3. avatar
    [19] Meander [*]

    Prohodila jsem smajlíky!

    superkarma: 0 12.04.2006, 14:53:35
  4. avatar
    [18] Meander [*]

    Lindaa:
    "levitace - vznášení těles ve vzduchu bez opory"

    superkarma: 0 12.04.2006, 14:52:37
  5. [17] Lindaa [*]

    Meander: Co znamená levitující??? Nafukovací? Uz vidím ten návod: po upotrebení mycku dukladne vytrete a vyvetrejte, odmontujte prívodní a odpadni hadice, odstrante zbytky soli a lestidla a vyjmete zátku. Zbytky vzduchu lehce vypoustíte opatrným srolováním spotrebice. Srolovaný spotrebic ulozte spolecne s príslusenstvím na suché a chladné místo. Chrante pred destem (moznost poskození elektroniky), suchem (zbytky soli muzou nenávratne zaschnout), horkem, chladnem, teplem... jó a nejlépe napsaný v nejaké naprosto nepouzitelné hatmatilce.

    superkarma: 0 12.04.2006, 14:40:52
  6. [16] Lindaa [*]

    kareta: Jé já to napsala spatne - samozrejme jsem myslela sehnat JINÉ NEZ nerezové je poslední dobou nadlidské. Já mám taky vsechno bílé a to 1) mám bílou mycku (dost drahou na to abych jí menila jenom k vuli barve)a jsem maniak na stejné veci, jak jsem uz psala a 2)by me nebavilo vecne solichat nerez k vuli otiskum prstu apod, protoze se znám a privádelo by me to k sílenství.
    Odsavac: jestli hucí jenom roura, tak to se dá celkem lehce predelat, kdyztak mi posli vzkaz, o Mora nic nevím, ale princip je asi stejný jako u ostatních.
    Vestavená lednice má mít odvetrávání navíc od spodu a ze zhora a nejvíc spotrebovává vetrák co se montuje do novejsích typu. Pokud je nad/pod lednicí dalsí skrínka tak není tak hluboká jako lednice a ta tudíz odvetrává za ní a pak horem/spodem pres dalsí mrízku - blbe se to popisuje.
    S MW más pravdu, a i ta potrebuje odvetrávání, ale to se resí stejne jako u vestavené trouby mrízkama navíc. Pokud si casem koupís mensí tak má víc vzduchu. V opacném prípade más trochu problém. Kolik je vlastne zivotnost prumerný MW? 10roku??

    superkarma: 0 12.04.2006, 14:28:27
  7. avatar
    [15] Meander [*]

    Já bych potřebovala spotřebiče levitující, protože je nemám kam dát

    superkarma: 0 12.04.2006, 14:25:22
  8. avatar
    [14] kareta [*]

    Lindaa: Vestavěná lenice má horší výkon (větrání zezadu)-aspoň tak mi to vysvětloval servisák a MW mají krátkou životnost a co když budu chtít menší (větší)? Upravovat díru se mi nechce.
    Ten blbej odsavač je Mora- kulatý, siroký, výkonný(papírově).Hučí. Asi roura .
    Mě zas připadá, že spotřebiče se dělají JEN v nerez. Já bych raději bílý smalt. Mám prostý vkus .

    superkarma: 0 12.04.2006, 14:05:51
  9. [13] Lindaa [*]

    kareta: Hlavne ze jsi spokojená, já jsem napsala pouze mé postrehy a názory. A más pravdu ty jsi pánem ve své kuchyni. A sehnat nerezové spotrebice je poslední dobou nadlidské.
    Já jsem desne zvedavá a tak se ptám. Proc nechces vstavenou lednici a MW? Co más za odsavac, ze rve? Rve motor (motory) a nebo slysís hukot v roure?

    superkarma: 0 12.04.2006, 13:14:49
  10. avatar
    [12] kareta [*]

    Jo, já jsem teď zařizovala kuchyň a trvala jsem na co nejméně nerezu- nejsu otrok a nelíbí se mi, jenže se mu nedalo vyhnout. A TAK jsem prokombinovala značky a nenechala se omezit nepsaným pravidlem a jsem velmi spokojená. Vařím tam já, uklízím to já a vkus si nedám kritizovat. Jsem totiž ješitná jak chlap .
    Myčku jsem vybrala tu nejtišší a nenerezovou (Miele za pade), ale opravdu není slyšet a myje- mám třetí za 10 let ( bauknecht, elektrolux)a tenhle přístroj- radím nešetřit. Trouba mi zas vždy vyhovovala naše Mora, tak nevidím důvod utrácet za ni zbytečně 60.000, vestavěnou lednici a MW bych si z technických důvodů nepořídila ani zadara a jelikož neměliplynovou desku v designu u ani jedné z značek, co jsem si kupovala, je tam i tento kousek osamocen . Takže tam mám Miele, Liebherr, 2xMora, Ariston, AEG, Moulinex, Whirpool.Ráda kombinuji Jen jsem podcenila odsavač, děsně řve, ten Miele byl tišší .
    Takže- výkonost, jednoduchost, spolehlivost(telefonuji do servisů a ptám se na poruchovost značek)hlučnost.

    superkarma: 0 12.04.2006, 12:33:59
  11. avatar
    [11] Amélie [*]

    Jo jo, design je pro mě hodně důležitý.Naštěstí jsme nedávno zařizovali naši domácnost úplně od nuly, takže jsem si mohla splnit svůj sen mít vše v nerezu. A je to móc hezký .

    superkarma: 0 12.04.2006, 12:06:30
  12. [10] Lindaa [*]

    vkatka: Pokud hodlás postupne "vymenit" vsechny spotrebice, tak jasne koupís co se ti líbí víc a pak dokupujes. Neríkám ze úplne vsechno musí být stejné, ale napríklad velké spotrebice (lednice, mycka, mikro) nerez a malé (toustovac, konvice) treba cerné. Me fascinuje, kdyz si nekdo porídí vsechno najednou, nebo tesne po sobe a postaví vedle sebe bílou Siemens lednici a nerez Indesit mycku a diví se, ze to má jiná dvírka a "nevypadá" to in. A nebo troubu a mikro nerez zabuduje výs do skríne a k tomu koupí bílou lednici, protoze nerezovou by pes a deti vecne opatlávali a majitelé to nebudou porád lestit. A nebo si koupit americkou nerez lednici do orechové kuchyne ze 30let s vínovýma dlazdickama a kamnama - majitelé utratili vsechny úspory za tu americkou almaru a nezbylo jim ani na minimální rekonstrukci kuchyne, ale sousedé budou cumet. Opravdu jsem se s temito prípady setkala kdyz jsem byla na praxi v kuchynském centru.

    superkarma: 0 12.04.2006, 11:38:32
  13. [9] Lindaa [*]

    Mončí: V tom más naprostou pravdu - u tech tzv. znackových stojí opravy majlant. Me se pri stehování rozbil aguastop u pracky Bosch (cert ví jak se to jmenuje cesky) a nový + opravár + cesta = skoro 2000,- ddk. Proste super. Ale netroufnu si koupit levný napr. Indesit bez aguastop a vytopit pul paneláku. Ted uz bych nastestí vytopila jenom sama sebe a krtky, ale i ta nová podlaha v domecku by me stála víc nez ty 2000 co jsem musela vysolit.

    superkarma: 0 12.04.2006, 11:25:15
  14. [4] Mončí [*]

    V květnu 2003 jsem si koupila pračku - značka,energetická třída A+,spousta funkcí a spousta peněz. Jenže nejsem tak bohatá, abych si mohla kupoval levné věci a člověk si rád zaplatí kvalitu. KVALITU!!! Já blbka!!! Pračka už dva týdny nejde, rozbil se modul, oprava 5.500,-Kč. To co jsem za ty necelé tři roky ušetřila za energii a vodě vrazím do opravy.A to se vyplatí!!!!!!

    superkarma: 0 12.04.2006, 09:04:28
  15. [3] Lindaa [*]

    Já si vybírám kvalitu a osvedcenou znacku. Neríkám ze neznacková vec je smejd, napr. u oblecení je mi to jedno, ale u elektroniky povest znacky cástecne znamená kvalitu. Potom mi jde o spotrebu (vody, elektriky) a radsi zaplatím víc za A nebo A+ nez si koupit C nebo D. Samozrejme koukám na místo (aby se mi mycka vesla do linky, a nebo napr. velký mrazak - ty co vypadají jako lednice - jsou v kategorii A o 5-6cm sirsí, kakze k zabudování potrebujou skrín 66cm a ne jenom 60cm). A nakonec koukám na design - to je muj cejch z práce. Jednou jsem byla na návsteve kde meli vsechnu moznou elektroniku, ale kazdý pes jiná ves. Myslím si, ze pokud mám tech ? tisíc na vybavení domácnosti, tak to muzu aspon trosku sladit ve znackách a i v designu. Treba me ukamenujte, ale je to des mít bílou lednicku a vedle ní mycku s nerez povrchem (nebo jak se ten kov jmenuje) a to jenom proto, ze je to momentálne in. Kdyz si kupuji neco nového tak by to melo ladit s tím co uz mám, prece jenom elektroniku nekupujeme tak casto jako boty a i ty kupujeme tak, aby ladily s oblecením. No a muj názor na cenu je nekde mezi tím. Samozrejme nedám za lednicku 40.000,- jenom proto ze je to super znacka s nerez povrchem, ale na druhou stranu, pokud si musím na ní pujcit tak je jedno jestli je to 10.000,- a nebo 15.000,- hlavne at ta lednicka za to stojí.

    superkarma: 0 12.04.2006, 08:33:11
  16. avatar
    [1] Dášule [*]

    Pro mě je nejdůležitější dobrý návod a málo tlačítek.

    superkarma: 0 12.04.2006, 07:44:50

Profil uživatele




Registrace nového uživatele | Zaslat heslo

Komerční tipy

Novinky

Dnešní vydání

Nové v rubrice

Nejčtenější články

Poslední komentáře

Fotogalerie

Partner rubriky

Ankety

Výzkum žena-in.cz – téma bolest, horečka a nachlazení
Trápí vás exém? Zapojte se do testování RadioXar

Náš tip

Doporučujeme